刷屏朋友圈的故宫口红是山寨出品?这宫斗剧的走向不大对啊!

平面        2019-07-09   来源:天晨文化

这两天美妆圈最大的流量话题莫过于:故宫这个顶级IP真的出口红了!

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为什么说“终于”呢?

时间倒回一年前,有心灵手巧的吃瓜少女,用故宫出的古风胶带DIY出Dior、Ysl、Tom Ford等大牌的“故宫合作款”口红。

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因为颜值过高,引发观感极大舒适,一度刷屏社交媒体,成为热搜话题。当时,就有不少美妆博主呼吁:故宫应该抓住这波机会,进军美妆大业。

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图源:孙尚香Scent

随后,故宫淘宝(记住这个机构)发表了一篇名为#假如故宫进军彩妆界#的文章,被吃瓜群众认为是“官方试水温”。

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故宫淘宝在文章里,脑洞大开地提出点翠眼影盘、花容腮红、宫墙色口红、郎窑色口红等一系列“古风”彩妆的设计创意。

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光看平面图,已经让人心动不已,不少吃土少女都说:只要你敢出,整个中国的女人都是故宫的。

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没想到这一等就是一年半,前几天,这个“故宫彩妆”的创意终于落地。故宫文创(也记住这个机构)和某国产护肤品牌联手推出首个“故宫口红”系列。

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销售情况正如预期的火爆,最受欢迎的郎窑红和枫叶红,一推出就售罄。

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但评论却没有一边倒的好评,甚至还有美妆博主实名挑刺。

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先说包装,按照官方说法是从故宫刺绣藏品中吸取灵感,并运用3D打印黑科技还原出立体的纹理,相当奢华大气上档次。

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但不少吃瓜群众却觉得,这包装就是Tom Ford黑管+故宫古风胶带,跟之前网友的DIY创意没有什么不同。

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再说色号,官方说法是6款唇色均来自故宫国宝色。

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郎窑红、碧玺色这些都可以理解,但Bling Bling的人鱼姬色,居然是源自温润的胭脂水釉梅瓶?这色差大概隔了一个太平洋。

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而且作为上年美妆圈的爆款色,自带蹦迪效果的人鱼姬色,好像跟古风概念也并不搭嘎。

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至于文案,大量运用网络流行语,同样叫人诟病。

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正当大家议论纷纷之际,故宫淘宝的官方微博发文称:现在市面所见的彩妆并非他们所设计,来自故宫的原创彩妆,隔天将会上市。

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BUT随后该条微博也被删除了,并替换上一条上新预告。

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喵喵喵?这是什么情况,难道之前故宫文创推出的口红,都是山寨货?大家表示:看不懂这内部的关系。

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后来经知乎上大神晒各种营业执照科普,大家才算稍微看明白了:故宫文创属于故宫嫡出的事业单位,而故宫淘宝大概是取得了授权的民营机构……

只是“故宫古风彩妆”的创意,确实是故宫淘宝先发起的,所以才出现后面的“庶出斗嫡出的宫斗”情节?

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但更罗生门的剧情来了,《北京青年报》以消费者身份咨询故宫文创的天猫旗舰店,客服否认了这款是它家的出品。

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但当记者再次咨询发布这次口红上新消息的“故宫博物院文化创意馆”、还有合作的品牌商,对方却有理有据地坚持:故宫文创官方出品。

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其实,能打着故宫名号,大张旗鼓销售,不惹官司,其合法性也是不用怀疑的。大概是真的故宫这边授权机构太多引发的李逵\李鬼风波。

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▲ 卖完口红,还有一波联名款面膜要上架。

再说说,“故宫古风彩妆”创意的最先响应者,故宫淘宝,今天也大规模上新了一批彩妆,外观设计借鉴了几大国宝:点翠凤吹牡丹纹头面、红漆边架缎地绣山水松鹤围屏、黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床、水图卷……

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工艺上运用了立体镭射、浮雕烫金等技术。整体呈现效果古韵十足,奢华在细节。

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全线彩妆品的颜色,源自国宝色or宫墙色,大部分都是比较显质感的哑光系。

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特别一赞的是取名, 祭红、美人霁……比上面的“人鱼姬色”高级多了。

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这波彩妆也被网友扒出是代工生产的,代工厂代工过欧舒丹等品牌,也是比较正规。

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这波上新的好评度,远远高于之前的“合作款口红”,价格更便宜,很多时尚博主也是手动点赞。

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但对于买了之前那波“故宫文创款口红”的消费者来说,则有点不是滋味了:奔着故宫原创去的,但没想到故宫原创也分这么多个派别,各派别之间能捋清楚关系,让大家自由选择呢?

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除了各机构之间的出品有差别,各机构还会授权第三方合作,让“故宫出品”的产品线看起来更复杂。

之前故宫文化珠宝(属于北京故宫宫廷文化发展有限公司),曾经邀请李冰冰、陈妍希等明星跨界当设计师,又跟新锐设计师联名,推出过一系列古韵包饰……在时尚圈反响也是相当不错的。

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引发了一波名人自发带货的风潮。

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但最近上他们商城看,开始跟一些快销时尚品牌合作后,出品就有些让人颇为看不懂了……这些不就是寻常街拍款,不说设计感,跟古风古韵有什么关系?

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大部分消费者是搞不清这些机构之间的关系,也搞不清故宫原创和故宫授权的区别。只要打上故宫名号,都会被默认为“故宫出品”,如果出品水平参差不齐,会不会减弱“故宫招牌”的含金量呢?

这两年,国潮回归,守着这么一座中华传统文化宝库,故宫要进军时尚、美妆业,本来是最具有优势了,从这次口红上新风波中,也可以看到消费者们的期待值。

但说一千道一万,严控出品质量才是硬道理。同时也不要让消费者只能靠猜,才知道哪个是“原创正品”,哪个是“授权贴牌”,哪个是“山寨李鬼”了……

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